Le server-side en 6 questions

La transition vers la collecte de données server-side s’impose de plus en plus, en réponse à la disparition progressive des cookies tiers. Cette méthode révolutionnaire permet un contrôle accru et répond aux nouvelles exigences réglementaires en matière de confidentialité des données. Découvrez comment Commanders Act facilite ce passage vers le server-side pour une collecte de données plus efficace et sécurisée. Voici nos réponses à 6 questions fréquentes autour du server-side !

C’est quoi la collecte de données server-side ?

Le server-side est une révolution dans l’univers de la collecte des données comportementales des utilisateurs. Elles sont captées par un serveur central et envoyées par API à vos à vos partenaires, selon les règles que vous avez définies et d’après d’éventuelles transformations (Filtrage, anonymisation, normalisation).

En quoi le server-side est différent de la collecte d’avant ?

Jusqu’à récemment, la collecte était exclusivement client inside. Le navigateur chargeait des pixels des partenaires (Google, Meta, Criteo, etc) qui captaient directement les données de la page sans transformation ni contrôle. En quelque sorte, les tags se servaient chez vous. Certains tags en appelaient d’ailleurs d’autres, cachés, pour les alimenter en données (Technique du piggybacking). Le server-side permet d’unifier la collecte et de décider qui a le droit de recevoir des données.

Est-ce que passer au server-side est obligatoire ?

Le passage au server-side est un choix rationnel des équipes digitales plus qu’une obligation réglementaire. Toutefois, il s’impose progressivement comme la nouvelle norme du fait des changements en cours : disparition des cookies tiers, réglementation sur la vie privée. Par ailleurs, il répond parfaitement à la nécessité pour les annonceurs de reprendre le contrôle des données de leurs clients et de ne pas laisser à d’autres le loisir de s’en servir comme ils l’entendent.

Une collecte server-side est-elle facile à déployer ?

Oui, simplissime. Que vous utilisiez le Enterprise Tag Manager de Commanders Act ou que vous ayez relié votre GTM, l’accès à une bibliothèque de destinations server-side comme GEC ( Google Enhanced Conversions) ou Meta CAPI (Conversions API) permet un déploiement rapide des destinations.

Comment Commanders Act peut m’aider avec le server-side ?

Avec le la sortie de sa plateforme X en 2022, Commanders Act s’affirme comme le leader européen de la collecte server-side. Le produit Enterprise Tag Manager permet de gérer en douceur et progressivement la transition du client-side à la nouvelle architecture. Avec plus de 100 destinations server-side à ce jour, vous êtes certains de couvrir l’ensemble de vos partenaires.

J’utilise Google Tag manager (GTM), comment faire ?

Rien de plus simple, Commanders Act est partenaire technologique certifié de Google depuis de nombreuses années et le déploiement d’un GTM server-side se fait en quelques clics. La synchronisation de GTM et de Enterprise Tag Manager vous permettra de bénéficier des 100 destinations server-side disponibles pour alimenter vos partenaires, mais également de l’ensemble des systèmes de test des déploiements et de contrôle de la qualité donnée.

Vous souhaitez intégrer le server-side ? Contactez-nos équipes !