Ad Optimization Platform
Source Unique de Vérité
Mesurez la contribution réelle de vos campagnes aux conversion grâce à notre modèle d’attribution data-driven. Accélérez la prise de décision pour un meilleur retour sur investissement.
Pourquoi une Source Unique de Vérité de campagnes ?
Dans le paysage fragmenté du marketing numérique d’aujourd’hui, disposer d’une Source Unique de Vérité garantit d’avoir à disposition des mesures cohérentes, exactes et fiables de toutes les actions publicitaires, ce qui permet aux spécialistes du marketing de prendre des décisions plus éclairées.
La Source Unique de vérité a pour ambition de fournir à un seul endroit tous les KPIs nécessaires à l’évaluation des performances quel que soit le niveau de granularité (du canal à la créa), le niveau de funnel (awareness, considération, conversion) ou l’origine de la donnée (plateformes publicitaires, analytics, attribution).
Avec un tel outil, les équipes d’acquisition évitent les pièges des silos de données et des informations contradictoires, qui peuvent conduire à une allocation inefficace du budget, à des stratégies erronées et à des opportunités manquées.
Cas d’Usage d’une Source Unique de Vérité
Appliquer la méthodologie Full-Funnel
Évitez de vous concentrer sur un seul objectif en utilisant des indicateurs clés de performance basés sur l’impact à chaque niveau de l’entonnoir.
Comprendre les rôles des canaux
Analysez les campagnes qui génèrent les interactions initiales et celles qui facilitent la dernière étape afin de mieux allouer les budgets.
Analyser les parcours des clients
Comprendre les relations entre les canaux pour trouver les combinaisons les plus pertinentes et adapter vos stratégies publicitaires.
Attribution/Contribution comportementale
Dans une période où la collecte de donnée est plus difficile, l’Attribution / Contribution est une fonction essentielle pour déterminer l’impact réel de chaque publicité sur les ventes. Encore faut-il que le modèle utilisé soit le plus pertinent.
Notre modèle comportemental déploie des algorithmes à triple visée :
- Reconstituer les chemins de conversion
- Analyser méticuleusement les actions qui suivent chaque visite sur le site
- Calculer l’influence spécifique de chaque touchpoint pour chaque conversion
Cette méthode est hautement adaptable, vous permettant d’ajouter et d’indiquer le niveau d’engagement de chaque action spécifique effectuée sur votre sur votre site.
En utilisant des techniques de Media Mix Modelling (MMM), l’algorithme est également capable d’estimer l’impact des vues publicitaires ou des navigations in-app dans les Réseaux Sociaux ou les canaux de type Display, Programmatique, Retargeting etc.
Challenger les mesures des plateformes publicitaires
Affinez votre appréhension de la performance publicitaire en procédant à une évaluation critique des KPIs des plateformes en les comparant aux KPIs issus de l’Attribution/Contribution.
En effet, les plateformes publicitaires fonctionnent en silos et sont sujettes à des biais de mesure qui peuvent favoriser leurs résultats. Une surestimation peut conduire à des biais décisionnels, à une mauvaise répartition des budgets et au final à de moindres performances .
Notre solution offre une vision plus claire et impartiale en fournissant des KPIs tiers de confiance bénéficiant d’algorithme déterministe de MTA (Multi-Touch Attribution) et probabiliste de MMM (Media Mix Modelling), sans privilégier une plateforme.
Analyse Full-Funnel de la performance
Améliorez votre stratégie publicitaire grâce à l’analyse Full-Funnel, une méthodologie conçue pour analyser l’efficacité des publicités à chaque étape de l’entonnoir de conversion.
Notre analyse s’appuie sur des KPIs à impact, choisis pour révéler la véritable influence d’une publicité sur les clients potentiels. Pour l’Awareness, nous allons au-delà du Reach et des Impressions pour préférer les Interactions. Dans la phase de Considération, nous examinons les Visites Engagées sur le site, en évaluant la qualité des visites et le rapport coût-efficacité par rapport à d’autres publicités. Enfin, pour les Conversions, nous examinons la rentabilité et l’incrémentalité, en faisant la distinction entre les nouveaux clients et ceux qui reviennent.
En analysant ces dimensions critiques, nous offrons une évaluation inégalée de l’efficacité des publicités, ce qui vous permet de prendre des décisions éclairées pour optimiser vos dépenses publicitaires et obtenir des résultats tangibles.
