Direction des Ressources Humaines – Armée de Terre (2023)

L’Armée de Terre confie la migration de son infrastructure data en server-side à Dentsu Public et Commanders Act.

Dans le cadre d’une stratégie globale third party cookieless, l’Armée de Terre a choisi Dentsu Public et Commanders Act pour collecter des données à partir de Tik Tok, Snapchat et Meta dans le cadre de sa campagne de recrutement.

 En collectant plus de données, nous avons été en mesure d’améliorer nos algorithmes, garantissant ainsi une meilleure segmentation de nos audiences pour plus de conversions. Nous sommes ravis de l’accompagnement effectué par Dentsu Public et Commanders Act dans cette transition 

Lieutenant-colonel FRANCK LAMENDIN
Chef de la section data stratégie – Direction des Ressources Humaines – Armée de Terre

OBJECTIFS 

• Recruter jusqu’à 16 000 personnes 
• Améliorer la performance des campagnes en augmentant la collecte de signaux utilisateurs 
• Valider un nouveau standard de collecte et d’échange de données en vue de la fin des cookies tiers 
• Conserver une approche data-driven d’aide à la décision et organiser un échange de données entre utilisateurs, supports et agences s’affranchissant des navigateurs. 

RESULTATS 

• +20% d’augmentation de la collecte de données (sur Snapchat) 
• Amélioration des algorithmes due à une quantité exponentielle de données collectées 
• Regain de visibilité sur les interactions entre la marque et ses utilisateurs 
• -16% de coûts d’acquisition client (sur TikTok) 
• Amélioration du taux de conversion 

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