Le Server-Side en 6 questions

En réponse à la disparition progressive des cookies tiers et aux contraintes légales, la transition vers une collecte de données Server-Side s’impose progressivement. Cette nouvelle méthode de traitement des données permet un contrôle accru et répond aux nouvelles exigences réglementaires en matière de confidentialité des données. Découvrez comment Commanders Act facilite ce passage vers une collecte de données plus efficace et sécurisée en 6 questions fréquemment rencontrées autour du Server-Side !

C’est quoi la collecte de données Server-Side ?

Le Server-Side est une (r)évolution dans l’univers de la collecte des données comportementales des utilisateurs. Elles sont captées sur le site ou l’app en une fois et envoyée à un serveur central qui s’occupe de la distribuer par API aux partenaires marketing, selon les règles définies par l’annonceur et après d’éventuelles transformations en temps réel (filtrage, anonymisation, normalisation).

En quoi le Server-Side est différent de la collecte d’avant ?

Jusqu’à récemment, la collecte était exclusivement Client-Side : le navigateur chargeait des pixels des partenaires (Google, Meta, Criteo, etc) qui captaient directement les données de la page sans transformation ni contrôle. En quelque sorte, les tags se servaient chez vous. Certains tags en appelaient d’ailleurs d’autres – cachés – pour les alimenter en données (Technique du piggybacking). Le Server-Side permet d’unifier la collecte et de décider qui a le droit de recevoir des données.

Est-ce que passer au Server-Side est obligatoire ?

Le passage au Server-Side est un choix rationnel des équipes digitales plus qu’une obligation réglementaire. Toutefois, il s’impose progressivement comme la nouvelle norme du fait des changements en cours : disparition des cookies tiers, réglementations sur la vie privée. Par ailleurs, il répond parfaitement à la nécessité pour les annonceurs de reprendre le contrôle des données de leurs clients et de ne pas laisser à d’autres le loisir de s’en servir comme ils l’entendent.

Une collecte Server-Side est-elle facile à déployer ?

Oui, simplissime. Que vous utilisiez directement le Tag Manager de Plarform X (la plateforme de Commanders Act) ou que vous ayez synchronisé votre GTM avec Platform X, l’accès à notre bibliothèque de plus de 100 destinations Server-Side comme GEC ( Google Enhanced Conversions) ou Meta CAPI (Conversions API) permet un déploiement rapide des destinations.

Comment Commanders Act peut m’aider avec le server-side ?

Avec le la sortie de Platform X en 2022, Commanders Act s’affirme comme le leader européen de la collecte Server-Side. Le produit Enterprise Tag Manager permet de gérer progressivement la transition du client-side à la nouvelle architecture. Avec plus de 100 destinations Server-Side à ce jour, vous êtes certains de couvrir l’ensemble de vos partenaires.

J’utilise Google Tag manager (GTM), comment faire ?

Rien de plus simple, Commanders Act est partenaire technologique certifié de Google depuis de nombreuses années et le déploiement d’un GTM Server-Side se fait en quelques clics. La synchronisation de GTM et de Enterprise Tag Manager vous permettra de bénéficier des 100 destinations Server-Side disponibles pour alimenter vos partenaires, mais également de l’ensemble des systèmes de test des déploiements et de contrôle de la qualité donnée.

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