Désactivation des cookies tiers : impact et alternatives
08/02/2024 |
La désactivation des cookies tiers par Chrome, commencée en janvier 2024, provoque une transition vers des alternatives comme le server-side tracking et les identifiants uniques. Stéphane Gendrel, CMO de Commanders Act, estime que moins de 5% des cookies tiers seront acceptés après 2024. Il met en avant l’importance des données first-party et des outils de gestion de balises de nouvelle génération pour maintenir l’efficacité publicitaire.
The deactivation of third-party cookies by Chrome, starting in January 2024, is causing a transition to alternatives such as server-side tracking and unique identifiers. Stéphane Gendrel, CMO of Commanders Act, estimates that less than 5% of third-party cookies will be accepted after 2024. He highlights the importance of first-party data and next-generation tag management tools in maintaining advertising effectiveness.
