Au-delà des cookies tiers, la problématique de l’identité numérique
19/02/2024 |
Stéphane Gendrel, CMO de Commanders Act, aborde dans une tribune les défis posés par la fin des cookies tiers et l’importance croissante de l’identité numérique. La disparition des cookies tiers, prévue pour octobre 2024, impactera les capacités de ciblage et de suivi des ventes des annonceurs. Gendrel met en avant la nécessité de solutions alternatives comme la collecte de données first-party et server-side, ainsi que l’importance de nouvelles technologies pour maintenir l’efficacité des dispositifs publicitaires et analytiques.
Stéphane Gendrel, CMO at Commanders Act, discusses the challenges posed by the end of third-party cookies and the growing importance of digital identity. The disappearance of third-party cookies, scheduled for October 2024, will impact advertisers’ targeting and sales tracking capabilities. Gendrel highlights the need for alternative solutions such as first-party and server-side data collection, as well as the importance of new technologies to maintain the effectiveness of advertising and analytics devices.
