Commanders Act consolide sa position de partenaire de la performance des marques avec l’acquisition d’Adloop

Cette acquisition permet à Commanders Act de développer une offre unique au sein de sa Customer Data Platform afin d’accompagner les annonceurs jusque dans la gestion et l’optimisation de leurs investissements médias.

Paris, le 3 octobre 2023 – Commanders Act, éditeur de la Cookieless Marketing Platform adoptée par plus de 500 annonceurs européens, annonce avoir conclu l’acquisition d’Adloop, éditeur d’une plateforme de Marketing Analytics et d’optimisation média. Sur un marché digital en pleine mutation, cette acquisition permettra aux deux sociétés de bénéficier de la complémentarité de leurs offres respectives pour continuer à accompagner les marques dans l’optimisation de leurs investissements et de leurs performances publicitaires.

Aller plus loin dans l’optimisation des performances

L’environnement digital connait une période de bouleversements profonds, qui impacte toutes les dimensions sur lesquelles les marques ont bâti leurs stratégies digitales depuis une vingtaine d’années. En réponse à ces changements radicaux, Commanders Act a lancé, en juin 2022, une nouvelle plateforme de Marketing cookieless qui donne aux marques un meilleur contrôle sur la collecte, le traitement et le partage des données clients dans un contexte post RGPD. Commanders Act poursuit sa révolution en lançant une offre SaaS d’analyse de la performance des campagnes et d’optimisation media.

« Aujourd’hui, les annonceurs ont besoin d’insights et de recommandations afin de modifier le profil de leur performance en prenant de meilleures décisions opérationnelles et budgétaires, explique Michael Froment, CEO et co-fondateur de Commanders Act. Pour continuer à être le partenaire privilégié de la performance de nos clients, il faut être capable de donner du sens à cette masse de données collectées, en aidant les équipes digitales et leurs agences à tirer des conclusions actionnables, qui améliorent leurs performances marketing. »

Adloop, plateforme globale de Marketing Analytics et optimisation média

Fondée par Stéphane Gendrel, Adloop est une plateforme de marketing analytics no-code, conçue dans une optique d’optimisation média qui permet ainsi aux annonceurs de mesurer précisément les performances de chacune de leurs campagnes publicitaires, afin d’optimiser leurs dépenses digitales et de mettre en œuvre les dispositifs opérationnels et tactiques les plus efficaces.

Développée avec l’expertise de Timothée Leicht (ex CTO de Mazeberry), la proposition se décompose en 3 offres allant du reporting unifié des campagnes cross-plateformes jusqu’aux recommandations d’optimisation au niveau granulaire. Les plateformes publicitaires ciblent l’intention, Adloop évalue la valeur au travers d’un modèle comportemental. « Adloop était au départ une plateforme d’attribution pure, précise Stéphane Gendrel, fondateur et CEO d’Adloop. Puis nous nous sommes rendu compte que l’attribution à elle-seule ne donnait qu’une vision tronquée du comportement des utilisateurs. Nous avons donc redéveloppé très récemment notre plateforme (juillet 2022) et intégrons maintenant un univers de données plus large, permettant d’évaluer l’impact des campagnes sur les utilisateurs à travers l’ensemble du tunnel de conversion. »

La technologie d’Adloop répond ainsi à un besoin prégnant du marché, que Commanders Act a pour ambition d’adresser. « Adloop nous permet d’avoir une proposition de valeur beaucoup plus complète, puissante et intéressante pour un annonceur qui cherche à évaluer et optimiser ses investissements médias, souligne Michael Froment. Elle vient compléter les approches MMX déployées au niveau stratégique en offrant une optimisation tactique. Nous partageons une vision et des valeurs communes qui, combinées à la complémentarité de nos offres, donneront lieu à de formidables synergies et engendreront des bénéfices majeurs pour nos clients. »

« Avec cette acquisition, Adloop va bénéficier du rayonnement européen et de la solidité stratégique de Commanders Act, et entrer ainsi dans une nouvelle dynamique extrêmement positive, ajoute Stéphane Gendrel. Nous sommes ravis que la plateforme Adloop permette à nos deux entités de consolider leur position sur le marché et d’offrir aux marques l’accompagnement complet dont elles ont besoin pour mieux comprendre, gérer et optimiser leurs investissements médias. »