Platform X Update – 12 nouveaux connecteurs server-side !

12 nouvelles destinations server-side ou Conversions API dans Platform X.

Platform X a 12 nouvelles destinations server-side et porte le total à 145 CAPIs ou connecteurs Server-Side, soit le total le plus important du marché. Ce faisant, Platform Xrenforçant l’intégration harmonieuse avec les plateformes de publicité et de données les plus populaires. Ces connecteurs API aident les entreprises à suivre les conversions, à optimiser leurs annonces et à étendre leur portée digitale avec une meilleure fidélité des données.

Ci-dessous, nous examinons chacune de ces destinations introduites récemment, qui s’ajoutent aux 133 qu’il y avait déjà précédemment. Nous mettrons en lumière leurs capacités et leurs synergies potentielles.

Cette destination permet un suivi précis des conversions de leads directement sur les plateformes Google. Enhanced Conversions for Leads utilise des données de première partie pour améliorer la précision de l’attribution en reliant les données de conversion à Google Ads, permettant aux annonceurs de mieux comprendre le parcours de leurs leads. Cette intégration côté serveur peut grandement bénéficier aux entreprises souhaitant optimiser leurs campagnes de génération de leads et capturer des données de haute qualité.

Similaire à Enhanced Conversions for Leads, GEC Search Ads 360 s’adresse spécifiquement aux annonceurs utilisant la plateforme Search Ads 360 de Google. En intégrant des données de conversion à partir de signaux côté serveur, cette destination aide les annonceurs à obtenir une meilleure attribution à travers les campagnes de recherche payante. En la combinant avec d’autres solutions Google, il est possible de créer une stratégie publicitaire plus cohérente, soutenant une compréhension plus approfondie des conversions générées par la recherche.

Facebook CAPI (Conversions API) Advanced offre une connexion directe de serveur à serveur pour le suivi des événements sur Facebook. Contrairement au suivi basé sur les pixels traditionnel, cette API côté serveur améliore la précision des données et réduit les pertes de données, en particulier avec les restrictions de confidentialité en place. Cette version avancée inclut probablement des options de personnalisation supplémentaires, améliorant le suivi des événements pour les conversions standard et personnalisées sur Facebook.

Facebook Lead Ads permet aux marketeurs de capturer les informations des utilisateurs directement depuis la plateforme Facebook, sans nécessiter que les utilisateurs quittent le site. En s’intégrant avec la Plateform X en server-to-server, cette destination permet aux annonceurs de stocker et de gérer les données de leads en temps réel. En combinant cela avec l’API Conversions Avancée de Facebook, il est possible de rationaliser la collecte de données et d’améliorer la qualité et la quantité des données de leads.

L’UET de Microsoft (Universal Event Tracking) est un outil puissant pour suivre les actions des utilisateurs sur Bing et d’autres environnements Microsoft. Cette intégration server-side offre un suivi des conversions plus précis en réduisant la dépendance aux cookies, ce qui améliore les analyses de performance publicitaire, notamment pour les utilisateurs naviguant dans l’écosystème de Microsoft. Des synergies avec d’autres conversions basées sur la recherche, comme Google Enhanced Conversions pour les annonces de recherche, pourraient offrir aux annonceurs des insights cross-plateformes complets.

Quora Ads CAPI se connecte directement à la plateforme publicitaire de Quora, permettant le suivi des événements server-side pour les annonceurs sur Quora. Cette intégration avec le CAPI permet aux entreprises de mieux comprendre l’engagement et les conversions issues des campagnes sur Quora, ouvrant une voie unique pour la portée et les insights sur l’audience. Associer ces données avec celles de plateformes sociales plus populaires comme Facebook pourrait fournir des insights plus riches sur le comportement multi-plateforme des utilisateurs.

Branch Events CAPI, développé par Branch, permet le suivi des données d’événements en server-to-server sur les plateformes mobiles et web. Cette API facilite le suivi à travers les applications, le web et le deep linking, ce qui est particulièrement précieux pour les marques cherchant à unifier l’expérience utilisateur sur divers points de contact numériques. Branch Events CAPI fonctionne bien avec d’autres intégrations côté serveur, soutenant un parcours sans interruption entre les canaux, ce qui en fait une solution idéale pour les entreprises mobile-first cherchant à obtenir des données utilisateur cohérentes sur toutes les plateformes.

L’API de conversions de Nextdoor se concentre sur le suivi des événements d’engagement et de conversion dans la publicité axée sur les communautés locales. Cette API est idéale pour les entreprises ciblant des marchés locaux, comme l’immobilier, les services aux petites entreprises ou les offres centrées sur la communauté. Intégrer les données de Nextdoor avec d’autres grandes plateformes publicitaires pourrait fournir des insights complets sur la façon dont la publicité locale complète les campagnes numériques plus larges.

L’API de conversions de X/Twitter permet le suivi server-side des conversions se produisant sur X (anciennement Twitter). Cette destination offre aux annonceurs un moyen de suivre et d’analyser le comportement des utilisateurs sur Twitter, complétant les stratégies dans les écosystèmes des réseaux sociaux. Associer les insights de Twitter avec ceux de Facebook ou de Quora CAPI pourrait améliorer les stratégies sur les réseaux sociaux, en particulier pour comprendre l’engagement des audiences multi-plateformes.

Dynamic Yield, une plateforme reconnue pour la personnalisation, utilise sa destination server-side pour suivre et adapter en temps réel les expériences client. En intégrant Dynamic Yield avec Platform X, les entreprises peuvent tirer parti de recommandations personnalisées et d’adaptations basées sur le comportement pour optimiser l’engagement des utilisateurs. Cette destination pourrait bien fonctionner avec n’importe quelle destination publicitaire pour offrir des publicités hautement ciblées basées sur des données individualisées.

Kelkoo, une plateforme de comparaison de prix et de shopping, permet le suivi précis des interactions des utilisateurs avec les produits. Grâce à cette intégration server-side, les entreprises peuvent collecter des données comportementales lors des conversions e-commerce, particulièrement utile pour les marques ayant un volume élevé de transactions. Kelkoo pourrait compléter d’autres plateformes publicitaires, comme Google Enhanced Conversions, pour fournir une vue plus complète du parcours e-commerce.

L’intégration d’Affilae en server-side s’adresse aux marketeurs avec des stratégies d’affiliation, permettant le suivi en temps réel des conversions générées par les affiliés. Cette intégration permet aux marques de gérer et de surveiller plus précisément la performance de leurs réseaux d’affiliation. Compte tenu de la nature axée sur la performance du marketing d’affiliation, Affilae pourrait compléter des stratégies plus larges sur Google ou Facebook pour suivre l’impact complet des partenariats affiliés dans le cadre d’une campagne plus vaste.

Synergies potentielles entre ces destinations server-side

Attribution Cross-Platform : L’intégration de Google Enhanced Conversions, de Microsoft UET et de X/Twitter CAPI offre aux marques une vue d’ensemble de la performance des recherches et des réseaux sociaux, utile pour maximiser le ROI sur les principales plateformes.

Stratégie Réseaux Sociaux : Une combinaison de Facebook CAPI Avancée, X/Twitter CAPI et Quora Ads CAPI peut fournir aux annonceurs une approche unifiée de suivi des réseaux sociaux. Cette synergie améliore la compréhension de l’engagement sur différentes plateformes sociales, révélant les tendances d’engagement cross-plateformes.

Publicité Géographique locale : L’accent local de Nextdoor CAPI est idéal pour les annonceurs ciblant des communautés spécifiques. Cela peut bien fonctionner en conjonction avec Facebook Lead Ads pour capturer à la fois des audiences larges et localisées, offrant une vue équilibrée de la portée.

E-commerce et Personnalisation : Les données de shopping de Kelkoo, combinées aux capacités de personnalisation de Dynamic Yield, peuvent aider les marques à améliorer l’expérience client e-commerce, depuis la navigation jusqu’à l’achat, avec des insights basés sur le comportement des utilisateurs et l’intention d’achat.

Expérience Omnicanale : Branch Events CAPI, lorsqu’il est intégré à des plateformes comme Dynamic Yield ou Kelkoo, peut offrir aux marques la possibilité de créer une expérience utilisateur sans interruption entre les canaux. Cela est idéal pour les marques priorisant une présence omnicanale et cherchant à unifier les données entre le web, les applications et le mobile.

Ces nouvelles destinations server-side sur Platform X améliorent considérablement la précision et la polyvalence du suivi sur divers canaux numériques. Chaque intégration soutient des objectifs commerciaux spécifiques, permettant des stratégies personnalisées adaptées aux complexités du paysage numérique actuel. À mesure que les normes de confidentialité évoluent, ces solutions en server-side offrent une alternative puissante et compliant aux stratégies se reposant sur les cookies tiers, ouvrant ainsi la voie à une collecte de données plus fiable et respectueuse de la privacy.